平安伸銅工業㈱は、突っ張り棒のトップメーカー。オーナー社長の三女である竹内氏は2015年から3代目社長を務め、年間100万本売れる突っ張り棒に対し「便利だが、使いたいと思えるデザインではない」と直感。「競合がいない」だけであり、コモディティ化が進んでいる現状に強い危機感を抱く。競争優位性を持つ次の柱を作るために「アジャイル型」のソフトウェアの開発手法をモノづくりに応用し、2つのブランドを立ち上げ、業績悪化を食い止めたブランド構築の取り組みについてお話しいただきます。